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“彩电大王”厦华电子兴衰史

发布日期:2022-07-31 03:53   来源:未知   阅读:

  2022年6月,上市27年之久的厦华电子因业绩不振最终迎来退市,彼时,其市值仅为3亿元。从一代彩电大王,到现在黯然落幕,厦华电子由盛转衰的历程不禁令人唏嘘。

  纵观厦华电子的发展历程,我们不难分析出其衰落的原因,大致有两点,一是多元化策略的失误,二是没能守住基本盘。

  在最辉煌的时候,国内人士常常将厦华电子跟海尔比较,一句“北有青岛海尔海信,南有厦门厦华夏新”便足以证明其当时的行业地位。

  厦华电子是我国最早上市的一批企业,年营收曾高达30亿元,“厦华”的品牌价值更是一度达到112.55亿元。

  资料显示,厦华电子成立于1985年。八十年代,正好是我国包括电视在内的诸多电器行业迅速发展的时期。

  可以说,位于我国沿海的厦华电子在彩电行业的迅速发展壮大,并最终成为我国一代“彩电大王”,其中有时代发展的必然性。当时即使没有厦华电子,也会有其他品牌出现填补这个空缺。

  也就是说,厦华电子的发展壮大不是从竞争激烈的市场中重重突围出来,而是从一片“蛮荒”的市场中开拓出来,吃到了我国发展的红利。

  当然,这并不意味着厦华电子实力不强,只能说它缺乏一些商业发展的理念,跟后世从竞争激烈的市场中走出来的企业存在一定的区别。这点,从之后厦华的多元化决策失误可以看出。

  且不说厦华电子走向衰落的事情,在其巅峰时期,我国彩电行业可以说是属于它的时代。彼时,厦华电子领先于创维、海信、海尔、康佳、长虹、TCL等一众知名彩电品牌。

  厦华电子并没有因为在彩电行业取得的亮眼成绩沾沾自喜、止步不前,相反,它非常积极的寻求业务的多元化,试图寻找新的业务增长曲线。

  这是什么概念?这意味着厦华电子是我国最早一批布局手机行业的企业,比华为、小米、OV都要早很多,是当之无愧的手机行业老前辈。

  跟彩电行业一样,九十年代的中国,手机行业处于萌芽阶段,如果厦华电子能够在这个时候推出足够好的产品,它完全能够像苹果一样,成长为全球性巨头企业。

  但可能只是可能,现实中,厦华电子确实成功推出了不错的手机型号,且经鉴定其技术水平处于当时国际先进水平。甚至厦华电子的手机销量,一度在国内排名第四。

  在看到手机业务亏损严重且盈利遥遥无期之后,也就是在布局手机行业七年之后,厦华电子决定割肉,这也意味着其手机业务的失败。

  其实,从现在的角度看来,当时厦华电子放弃手机业务也许并不是明智的选择。如果继续保持研发投入,也许会在智能手机时代凭借技术积累获得新生也不一定。

  值得一提的是,几乎是决定布局手机业务的同时,厦华电子还布局了计算机领域。但跟手机业务一样,厦华电子的计算机业务也惨遭失败。

  在多元化策略频频遭挫后,厦华电子回归自己的本行,专注彩电行业,开始推动彩电产品的更新迭代。

  这里不得不提的是,早在厦华电子多元化布局手机、计算机行业的时候,我国彩电行业涌现了更多强势品牌,并且对厦华电子产生了极大的威胁。

  所以,在厦华电子回归彩电行业的时候,它的日子仍不好过,甚至在彩电行业都开始出现亏损,只能靠变卖一些房地产资源续命。

  到14年的时候,厦华电子最终决定售卖“厦华”品牌,退出彩电行业。彼时,曾经超百亿价值的品牌售价仅千万出头。厦华电子的衰落可想而知。

  在这之后,厦华电子并没有坐以待毙,而是频频切入新的业务领域,大数据、农产品供应链都搞过。

  到2021年的时候,厦华电子的主要业务便是农产品供应链管理业务,主要产品是肉类产品。“厦华电子”卖猪肉,这是极具讽刺意味的。

  厦华电子多元化策略的失误,其实并不是方向性的失误,而是在选择了布局手机业务后错估了市场竞争的激烈,以及在后续没有坚守,这是经营上的失误。

  纵观我国过去数十年的发展历程,其实有不少企业因多元化而走向衰落,除了厦华电子,最典型的要数春兰空调。

  当年的春兰在空调行业是非常辉煌的,可惜后来将业务线拓展至摩托等与主业务不相关的产业,结果玩脱了。现在看看,市面上哪还有春兰空调的影子?

  回到厦华电子,“因时代发展机遇而兴,因跟不上时代发展而衰”,恐怕是最适合它的注脚了。

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